齐向东:传统媒体发展融媒体要走出两大误区

2016-12-27 13:57:00 作者:ym 分类 : 比特网

  12月27日,北京时间云记者平台在京发布,来自全国的13家主流媒体与北京时间合作签约,将在新闻内容生产和传播上进行深入合作。这是全国首家真正意义上的融媒体“航母”起航,并将有更多的媒体加入。北京时间董事长、360企业安全集团董事长在致辞中表示,传统媒体发展融媒体要走出对体制和技术的两大误区。

  体制和技术并不是传统媒体发展转型的障碍

  随着互联网技术和应用革命给信息传播领域不断带来颠覆,传统媒体一步步丧失了新闻信息传播和舆论引导的平台。齐向东认为,在传统媒体发展转型的道路上,存在着两大误区。

  一是认为体制障碍。“在中国有体制内和体制外之说,所有传统媒体都是国有控股的,都是体制内。中国移动、国航等众多公司的例子都可以证明,体制内的企业是能获得巨大成功的。所以,认为体制是传统媒体互联网化的障碍,是一大误区。”齐向东甚至透露,在自己参加的多个经济座谈会上,听到的民营企业最大的抱怨是“国有企业与民争利”,这从侧面证明,体制内其实占据着竞争优势。

  第二大误区是认为传统媒体的技术不行。齐向东认为,技术不行不是传统媒体的基因,比如在战乱纷飞的旧中国,扛着发报机的媒体是最有技术含量的机构之一;在报纸年代,最先进的印刷厂也诞生传统媒体;在广电年代,广播电视技术也曾经为传统媒体赢得了荣誉。齐向东进一步解释,改革开放初期,中国是一个技术落后国家,在邓小平同志的科学技术是第一生产力指引下;如今我们在高科技项目能与美国论道,成为最先进的航天、航空、计算机和互联网技术国家之一。

  他表示,产生这两大误区,主要还是思想的问题。只静态地想体制内带来的弊端,但不去想带来的好处,不去学习中移动、国航等央企、国企公司的成功经验;只静态地看互联网技术对传统媒体的冲击,不下力气去研发、获取互联网技术为我所用。技术的获取,不单靠发明创造,还能靠引进,也还能通过引进人才间接得到。传统媒体要发展转型,必须改变思想,走出这两大误区。

  现在是“媒”的春天“体”的冬天

  齐向东认为,虽然目前传统媒体广告锐减,版面大幅缩减,媒体人大量出走,但人们阅读新闻内容的时长、容量是在大幅增长的。也就是说,媒体的内容迎来了春天,只是媒体载体的传统介质将被互联网打入冷宫。

  党的十八大以来,习总书记在不同场合多次阐述媒体融合的必要性、重要性、紧迫性,要求建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

  媒体融合将重塑媒体界格局和秩序,这是党的新闻宣传工作在新的时代背景和历史条件下的一次涅槃重生。智能化信息分发将成为信息传播平台的标准配置,不以技术驱动的纯内容平台将没有生存空间。

  从整个人类社会的信息传播发展史来看,每一次技术创新,都会推动传播方式的革命性变化。齐向东认为,基于移动互联网和人工智能这样的技术背景,可以用三句话概括信息传播行业呈现出的明显趋势:一是各类信息传播平台的界限正在消失,二是基于大数据用户画像的精准个性化分发成为各大平台的标准配置,三是信息流的变现能力越来越强。

  因此,未来能够实现“强大实力和传播力、公信力、影响力”媒体融合目标的,一定是技术驱动型的智能化信息分发平台。这是不以人的意志为转移的历史发展规律和趋势。

  打造资讯平台和新型互联网化新闻生产工具

  新型融媒体时代已经来临,北京时间的目标是打造一个互联网资讯平台,也为专业记者打造了一个新型的互联网化新闻生产工具。

  集“内容、渠道、平台”为一体的北京时间,于2016年4月12日正式上线,截至2016年底,云记者队伍从立足于北京的800人拓展到全国20多个省份、全球15个国家的3000多人,他们为北京时间提供了包括直播和图文稿件的三万多篇新闻报道。

  截至12月27日,北京时间和全国20多家媒体达成合作协议,其中有门户网站、纸媒和广电集团,其中不乏福建日报、封面新闻等在地方和全国都具有影响力的媒体。从广播、纸媒、再到电视、网站,逐步和全国乃至于全球的媒体建立,逐步打造一个囊括传统媒体和新媒体的云记者平台。

  北京时间与合作媒体达成协议后,双方将在技术、内容传播和推送方式上展开深度合作。将传统媒体的记者变为新媒体的云记者,为北京时间创造海量的优质内容的同时,也为合作媒体提供技术和数据支持。

  目前北京时间每日平均总点击量达到1.6亿、日均访问人数2200万,用户每天在北京时间停留的阅读时长超过48分钟,日均信息推荐量超过15亿。

  依托360强大的搜索引擎资源与大数据运算能力,北京时间将云记者的直播第一时间推送至用户,极大缩短了新闻到达受众的时间,打破了新闻呈现对于专业设备的依赖,让新闻更有热度、更加真切、更为多元地呈现给受众。通过对时间、空间维度的深入延展保证新闻真实性、全面性与客观性,利用大数据呈现新闻事件全貌。同时北京时间的网站、360导航和360开机小助手等多个位置,也将为合作媒体推送优秀的新闻内容,增加转播渠道,扩大内容传播范围,提升流量,提高媒体的曝光率,增强签约媒体的影响力。

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